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咱咱咱们纸媒出路的“三部曲”

2017年11月  作者:陈春英  来源:(老记说事微信号:laojiss2017)  浏览次数:0    任务编辑:前进者
简介:   比年来,越来越多的生活类媒体(这里重要研究报纸)已经认同媒体平台化这一说法,便是在经营属性上更夸大报纸流传平台的功效。但是,可以或许或许做流传平台的阵地很多,报纸要想胜出,惟有做大做强报纸的影响力 ...
内容:

 

  比年来,越来越多的生活类媒体(这里重要研究报纸)已经认同媒体平台化这一说法,便是在经营属性上更夸大报纸流传平台的功效。但是,可以或许或许做流传平台的阵地很多,报纸要想胜出,惟有做大做强报纸的影响力。笔者以为要从如下几个方面入手:

  一、进一步明白报纸的定位

  分外是靠市场吃饭的生活类媒体,必需精准定位自己的读者受众,也便是必需翟墼勖清楚自己到底要靠谁吃饭。只要明白了偏向,能力确定睁开思绪并循此思绪谋出路。在市场情势好的时候,大多纸媒没有认真仔细地考量过报纸的受众。   以青岛晚报为例,虽然每一年也做读者调查,但也并未认真研究受众群体,到底是哪些人?哪个年纪层次?哪个支出程度?受教育程度如何?更别提对读者消费习惯的阐发。近一两年,市场情势越来越严厉,客户对纸媒撒大网式的投放效果越来越不认同,纸媒广告出现塌办法下滑。同时,跟着新兴媒体赓续涌现,纸媒年青群体的受众越来越少。

  在此环境下,青岛晚报提出,将受众定位在中老年(将40岁~80岁年纪层次的人群作为重点效劳人群)、受过优越教育的群体,同时兼顾一部分年青精英阶层。针对这一群体定位,青岛晚报从2016年下半年开端停止了全面改版。每周增长了4个《科创》版,重点对各行各业科技创新和层出不穷的前沿技术停止报导和解读。这个版令读者眼前一亮,并广受读者好评。

  同时,对原有的生活版内容停止了调剂,减去了针对婴幼儿的《亲子宝贝》和针对年青人的《青岛方言》等内容,增长了健康养生、美食和消费等针对偏向读者的版面。此中健康养生特出中医特色的宣传,开拓了《中医馆》栏目,颠末过程专访中医养生专家,为读者供给更多的健康养生知识和经验分享。开拓了《美食分享》等中老年人喜爱的栏目。

  二、砍掉一些不能给读者供给有价值信息的集会、运动报导

  报纸的中央竞争力首先因此权势巨子性和公信力为基础的报纸品牌。其次,拥性创性和采访权等临盆资源也是纸媒的优势地点。因为大多数网站并没有新闻采访权,这使得原创性和采访权成为传统媒体的一大优势。

  青岛晚报很早就颠末过程内部稽核机制,凸显原创新闻、专题、专栏的价值,并大马金刀地砍掉了一些不能给读者供给更多更新更有价值信息的集会、运动报导。同时提出了“同去同回”的集会、运动报导,必需要有独特视角或比同类媒体更多更深的信息披露,削减甚至根绝“千报”一壁的报导。

  三、造就“名记”“名编”

  报纸要有影响力必必要有一批政治本质高、业务能力强,甚至在某些领域和行业有一定影响力和驰名度的名记者、名编辑等高本质人才网。为使人才网锋芒毕露,青晚报几年前开端着力造就具有影响力的名记者、名编辑,根据影响力分歧,分离推出了“晚报首席记者”“晚报首席编辑”“晚报首席美编”和行业首席如“晚报文化名记”“晚报健康名记”等。

  晚报首席相比较更全面一些,在本地影响力更大一些,行业名记重要是在某个行的诰有一定的影响力和驰名度。这些名记、名编聘任后,分离给予一定的报酬。颠末过程名记、名编的发掘不只提高了采编团队的创作积极性,更打造出了一批有影响的晚报品牌报导、栏目、版面。分外是一些名记、名编较多的行业,对报纸生手业的影响力晋升起到了至关重要的感化,一定程度上对广告、运动营销起到了助力感化。

  晚报首席记者姜宝虎多年深耕青岛教育行业,采写了一批在业内很有影响力的稿件,其在业内的影响力使青岛晚报的教育新闻很受读者存眷,也因此吸引了一些教育机构投放广告。可以或许或许说名记、名编的打造起到了一箭双雕的感化,既晋升了报纸的影响力,又增进了创收。

  (老记说事微信号:laojiss2017)

  (作者为青岛晚报总司理)

 

 

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